NIKKEI——日本经济新闻中文版

在访日游客中，“鸡蛋三明治”等商品卖得很好（东京都内的7-11）

　　前往7-11的访日游客越来越多。除了东京、大阪等大城市外，爱媛等日本地方的7-11的利用也在增加，2024年面向访日游客的销售额比2023年翻了一番。鸡蛋三明治、芥末酱等商品备受欢迎，有的店一天销售超过200袋草莓。顾客的国籍不同，受欢迎商品的趋势也不同，7-11充分利用这一点经营店铺。

　　7-11日本公司（Seven-Eleven Japan）的运营总部副总经理吉村浩司发现了商机。他说：“分析访日游客的动向，发现隐藏着各种线索”。访日游客进入便利店的目的往往被认为是购买立马需要用的商品，7-11的海外店铺数量多于其他同行，并且知名度较高。因此，还被选择用来兑换货币及取钱。

　　访日游客的进店区域主要集中在东京、大阪、京都等大城市，但近年来“还扩大到了因（动漫等的）圣地巡礼而出名的岐阜、以及石川及和歌山等地“（吉村）。由于游客增加，2024年7-11面向访日游客的销售额在日本全国平均扩大到了2倍以上。部分地区的店铺甚至增长到了原来10倍以上。

　　那么，日本的7-11里到底什么最受欢迎呢？根据该公司的销售数据（2024年11月）来观察趋势。在访日游客中最畅销的是7-11自有品牌（PB）的“手卷饭团 金枪鱼蛋黄酱”，第2名是某厂家的天然水，第3名是自有品牌的“鸡蛋三明治”，第4名是冰淇淋，第5名是鲑鱼饭团。

　　从访日人数较多的韩国、中国、美国的游客来看，排在第1名的商品有所不同。

　　最受韩国游客欢迎的商品是由OHAYO DAIRY PRODUCTS（冈山市）生产的烤冰淇淋“OHAYO BRULEE”。第2名是“鸡蛋三明治”，第3名和第5名是天然水。

　　中国游客的首选商品是OHAYO DAIRY PRODUCTS的布丁“OHAYO Jersey牛奶布丁”，天然水和牛奶也名列前茅。美国游客最常购买的是“鸡蛋三明治”，其次是“手卷饭团 金枪鱼蛋黄酱”和天然水。在这3个国家中，天然水的需求量都很大，“因为安全且在旅游时可以随时饮用，瓶装水在便利店中非常受欢迎”（7-11相关人士）。

　　畅销商品的背景也有所不同。在中国人中，日本的牛奶备受欢迎，使用牛奶制作的布丁在社交媒体上很受关注。“明治 美味牛奶”也排在第5名。

　　受到美国人和韩国人喜爱的“鸡蛋三明治”与欧美等地的鸡蛋三明治相比，特点是湿润的面包和松软的鸡蛋，因此受到支持。