NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　Yuta购买化妆品的地方是药妆店、杂货铺和网上。与百货商场和专卖店不同，这些地方没有接待顾客的店员。Yuta表示，“没有去百货商场的勇气”。

　　在大学里，Yuta有时被同学开玩笑说，“想当女孩子吗”。最近，即使是男性，购买护肤品也变得理所当然，但“感觉化妆仍存在违和感”。Yuta的理想是在柜台前无所顾忌地试用并随便购买。

　　面向男性的化妆品以护肤品为中心，正逐步在市场上浸透。日本富士经济的统计显示，日本男性化妆品（面部护理）的市场规模2018年预计为231亿日元。最近10年逐步增长。如果考虑到购买女性用商品的男性不在少数，潜在市场被认为更加巨大。

　　资生堂等大型化妆品企业将以护肤品为中心举行面向商务人士的研讨会，加快争取新用户。

　　日本年轻人中，在就职活动和进行重要工作时护肤和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

　　再加上最近数年来知名品牌开始涉足男性化妆品，市场迅速活跃。法国香奈儿2018年推出男性化妆品，高档品牌也进入这一市场。在百货商场行业，2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆东京（HANKYU MEN'S TOKYO）和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，还充实化妆品种类，设置能咨询肌肤问题的服务台。

　　当然，也有人冷淡看待男性化妆品市场。有流通行业相关人士表示，“由于人口减少，女性化妆品市场今后将触顶。希望以男性化妆品加以挽回的企业期待是一厢情愿”。此外，还存在随着进一步宣传男性化妆品，有可能失去以往喜欢女性化妆品的男性顾客这一进退两难的问题。

　　希望改善自己形象的需求没有男女差别。如何避免把价值观强加于人，同时又应对潜在需求或将成为关键。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）矢崎日子