NIKKEI——日本经济新闻中文版

       经营护肤品牌“DUO”的蓓安美公司（Premier Anti-Aging）2023年相继推出了添加了维生素C的“SINTO”和有燃脂效果的“X”两个品牌。DUO的人气暂歇，希望通过这两个品牌寻求下一步增长。

蓓安美将把保健品培育成新的起爆剂

       从事男士化妆品业务的BULK HOMME公司也从2023年11月底开始推出宣传睡前服用可以改善睡眠质量等的蛋白质。该公司负责人表示，“将根据销售情况，增加在外部网站等的销售”。

       已在内在保养市场确立品牌的各家企业也不想输给新涉足的企业，努力打造新品牌。

       比如芳珂，在保健品以外，还开发并销售主张能抑制脂肪和糖分吸收的主打品牌“Calolimit”。

       芳珂与集团企业麒麟控股合作，2023年开发出了茶等两款商品。2024年推出了梅酒风味的无酒精饮料。据悉饮用这些产品都可以获得与保健品同等的效果。

       芳珂表示，“这些是为了促进（消费者）未来消费保健品而推出的饮品，但销售行情超出预期。今后也将不拘泥于保健品，继续开发商品”。

       DHC则以“未病”为主题，致力于开拓之前不是主要客户的30岁以下群体的需求。

       该公司从4月起将推出复合维生素保健品，5月起投放的广告将启用这个年龄段的艺人。产品强调从症状未出现时利用保健品均衡摄入营养以保持健康的重要性。

       内在保养市场竞争激烈

       据日本调查公司TPC Marketing Research统计，保健品的主要销售渠道“线上销售”的份额方面，三得利健康（Suntory Wellness）占18.6％，而第二名芳珂占3.8％，第三名DHC占3.5％。份额占1％以上的企业有近30家，市场趋于扩大，但竞争环境非常激烈。

       在日本的法律法规上，保健品与普通食品同等对待，不像药品那么受限，涉足门槛低，这也是企业纷纷参与的原因。新商品在SNS（社交网站）等上面相继引起话题等，流行与过气的速度快也是市场的特点。

       新涉足的日本各家化妆品企业要想稳定获得收益，还有一个关键点是线上线下相结合、增加与客户的接触。

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