NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在日本，各化妆品企业涉足“内在保养”（Inner Care，通过保健品等获取与美容和健康相关的营养素）业务的动向扩大。虽然化妆品市场呈现出增长态势，但来自韩国的进口总额增加到了新冠疫情前的2.5倍，日本国内企业的存在感减弱。日本企业正在与掌握营养相关知识经验的厂商合作，跨越行业界限从持续增长的营养品相关市场寻找出路。

       资生堂推出了从饮食等内在方面获得美容效果的“内在保养”新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”。

资生堂宣布启动内在保养业务

       该品牌销售的是资生堂与可果美（Kagome）合作的饮品“ROOTINA”以及与津村（Tsumura）合作的保健品“TUNE BEAUTE”。ROOTINA运用了可果美拥有的蔬菜研究成果，主张具备调节生物钟的效果。TUNE BEAUTE则结合使用了津村的汉方技术，据悉可改善身体状况。

       从研究到商品上市，全部与其他企业合作，这对资生堂而言尚属首次。这也是资生堂通过会长兼首席执行官（CEO）鱼谷雅彦亲自向两家企业的社长打招呼来实现的“牵线搭桥”举措。

       资生堂2023年财年（截至2023年12月）净利润同比下滑36％，降至217亿日元，业绩持续低迷。虽然曾期待疫情后需求出现恢复，但实际上销售额下滑9％，降至9730亿日元。为了重整旗鼓，资生堂推进了结构改革，包括在日本国内使商品种类相较于2022年底削减两成等。

       还考虑在中国开展业务

       内在保养业务就是在这样的情况下提出的潜力业务。资生堂还在考虑2025年开始在中国等地区开展该业务，资生堂业务部长赤尾一成满怀期待地表示，“计划到2030年算使销售额达到数百亿日元”。

       背景原因之一是日本国内化妆品市场的竞争环境日益激烈。据富士经济估算，2023年日本国内市场规模由2020年的2.7559万亿日元增加到3.0276万亿日元，增幅达到10％。虽然日本国内各大厂商的业绩增长乏力，但市场却呈现出增长趋势，原因在于海外厂商的崛起。

       日本进口化妆品协会的数据显示，2022年日本从韩国进口的化妆品（包括洗发水等产品）总额为775亿日元，韩国超过过去约30年一直排在首位的法国，首次跃居第一。2023年来自韩国的进口额进一步增长，达到959亿日元，猛增至疫情前的2019年（373亿日元）的2.5倍。

       韩国流行音乐、韩国电视剧和电影在日本很有人气，在其推动作用下，粉底等底妆用品和化妆水等护肤品大受欢迎。据日本进口化妆品协会专务理事栗原悟介绍，几年前的购买人群以Z世代为主，但现在“已经扩大到30～40多岁的人群。并不是一时的人气，而是正在渗透扎根”。

       于是，资生堂等企业把目光投向了随着健康意识增强而持续增长的内在保养相关市场。

       各家企业竞相涉足

       内在保养市场的代表产品——保健品的市场规模到2025年将达到1.0967万亿日元，10年内增长2000亿日元以上。保健品宣传的功能及效果也千差万别，易于与其他企业实现差异化，日本各化妆品企业纷纷涉足该领域。