NIKKEI——日本经济新闻中文版

      男士化妆品市场正在快速增长。各大化妆品企业纷纷设立新品牌，积极获取新的商机。虽然主要目标是需求旺盛的“Z世代（1990年代后半期之后出生的一代）”，但各公司的战略并不相同，有的瞄准中老年群体，有的把目光转向海外。预计日本国内的男士化妆品市场规模到2024年将扩大到1600亿日元。虽然目前韩系男士化妆品的存在感很强，但日本国内企业也在挖掘需求，同时以增长为目标，稳扎稳打地采取对策。

      化妆品口碑网站“@cosme”的运营商istyle的旗舰店“@cosme TOKYO”里，零星可见混杂在女性中的年轻男性顾客。他们的目标是洁面乳及护肤品等商品。不是买来当做礼物。而是自己用。事实上，2023年3月该店的男士化妆品销售额同比增长几成，表现十分出色。

      受到Z世代青睐的韩系品牌

      “TIRTIR”及“VT”等韩系品牌十分畅销。“韩式化妆品总体上给人精致的印象。起用著名艺人来做广告，品牌营销也很吸人眼球，消费者很容易产生自己使用商品的联想，这就是韩系品牌受欢迎的背景原因”，istyle的负责人分析道。

      市场运营公司NEO MARKETING于2022年12月发布的问卷调查结果显示，当问及Z世代“使用的化妆品制造商和品牌”时，约3成人的回答是“韩系”。力压日本国内及海外知名品牌位居第一。