NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国的国产化妆品正在迅速增长。欧美及日本等海外品牌在设计和品质方面具有压倒性优势的时代已成为历史。中国品牌将国外品牌的技术经验和中国传统文化融合在一起，实现了自我成长，在品质和价格两方面都获得了高度评价。尤其受到重视性价比的“Z世代（生于1990年代后半期的年轻人）”的追捧，“华流”品牌正在对海外品牌造成威胁。

      “接下来就进入干燥季节了，用这款面霜最合适”，在杭州新兴化妆品牌“菜鸟和配方师”的一间办公室里，一位女网红正对着镜头热情地介绍商品的特点。该公司每天都通过抖音等平台进行直播带货。

“菜鸟和配方师”每天都进行直播带货，由网红展现商品的魅力

      菜鸟和配方师是2019年刚刚创立的品牌，主打产品是精华液和面霜。虽是新兴品牌，但6·18的销售额超过了2000万元。该品牌提出的目标很远大，2026年计划年销售额达到10亿元。

      中国化妆品市场规模是日本的3倍

      拥有这种自信的背景原因是市场的不断扩大。调查公司艾媒咨询的数据显示，中国化妆品市场规模逐年扩大，预计2021年将达到4553亿元。而日本的市场规模为2.6万亿日元左右，中国市场相当于日本的约3倍，在规模上占绝对优势。而且，今后将成为消费主力军的Z世代十分追捧国产品牌，这也是中国市场的一大利好因素。

      最近1～2年，“国潮”在中国成为主流，出现了重新评价国产品牌商品的现象。强烈支持国潮的是15岁到25岁的Z世代。菜鸟和配方师的创始人庞颖表示，我们的顾客群体绝大多数是20岁左右的年轻人。