NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　比如，Switch的主力游戏《塞尔达传说》就未能在中国上市。一家中国大型游戏公司的员工透露：“是因为游戏中出现的骸骨被判定为不当”。

　　关于中国的游戏市场，东洋证券的资深分析师安田秀树指出：“日本企业在申请当局批准时，与付出的成本相比回报较小，吸引力有限”。

　　3030亿元的巨大市场

　　如果可以玩的游戏软件少，游戏主机的吸引力就会下降。调查公司伽马数据（Gamma Data）指出，2023年中国国内游戏市场规模约为3030亿元，比2022年增长了14%。

　　中国政府不断对未成年人玩网络游戏加强监管，市场一度下滑后又开始回暖。不过，Switch和PS5等游戏主机相关的销售额为约29亿元，仅占中国游戏市场总销售额的约1%。

　　任天堂解释说：“中国市场仍有许多未知因素，短时间内实现很大的销售额并不容易”。该公司2024财年（截至2024年3月）的销售额按地区来看，中国仅占整体的不到1成，被归入“其他”类，存在感较弱。

　　在中国普遍用智能手机玩游戏也不利于普及游戏主机。2023年中国市场上，手机游戏的相关销售额约为2269亿元，比2022年增长了18%，占到整体的7成。任天堂在中国推出Switch以来的5年内，中国相关部门已批准近6000款游戏软件，其中大多数为手机游戏。

　　代表性的手机游戏——腾讯的《王者荣耀》是与多个伙伴联手与敌人对战的游戏，以中国为中心有上亿用户。手机游戏不仅因其便利性，还因与朋友和同事等一起玩而广受欢迎。来自上海的小余（19岁）在ChinaJoy上表示：“这是一种社交方式”。

　　腾讯在手机游戏领域拥有众多热门游戏。腾讯的高管表示：“正在利用生成式AI加速开发游戏和提高用户满意度”。其他游戏企业也在利用AI，手机游戏之间的竞争愈发激烈。

　　尽管如此，日本企业并未放弃中国市场。荷兰调查公司Newzoo表示，2023年全球游戏市场规模为1839亿美元，亚太地区的市场份额占46%。其中，中国市场占很大一部分。

　　任天堂表示：“将努力展示腾讯和我们的魅力”。索尼互动娱乐也将继续致力于运营以上海为据点、支持本地创作者的“China Hero Project”项目。截至目前，该项目推出的7款作品已在全球发行。

　　虽然Switch和PS5这两款游戏主机在全球范围内热销，但在中国市场上短期内只能通过踏实的努力提升存在感。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）藤野逸郎 广州、坂本佳乃子 大阪