NIKKEI——日本经济新闻中文版

      某个商品的爆火有时并不是靠分析市场和客户需求，就连开发人员都是意料之外。要想不停留在暂时性的成功而是投入下个商机应该怎样做？2023年9月以后在日本爆火的《合成大西瓜》游戏可以给出一些启示。

《合成大西瓜》（国内叫合成大西瓜）是11种水果组合变大的游戏 2021 Aladdin X Inc.

      赠品功能大变身

      《合成大西瓜》是一款合成闯关类游戏，将掉落的水果与同种水果合成更大的水果。根据不同操作，水果滚到不可思议的地方是其有趣之处。

      开发企业是做投影仪的Aladdin X公司（东京港区）。其主打产品是家用投影仪，2018年上市后在日本累计销售了26万台。《合成大西瓜》刚开始其实是这款投影仪的“赠品功能”。

      Aladdin X为了提高品牌认知度，2021年12月发布了任天堂Switch版的游戏，但在2023年8月底之前的下载量只有2351。这款游戏爆红得很突然。一些游戏直播YouTuber介绍该游戏“很有意思”之后开始出名，2023年10月底的下载量达到了300万。

      《合成大西瓜》在任天堂发布的Switch游戏2023年的年度下载排行榜上超过《塞尔达传说》、《超级马力欧兄弟》等，排在第一名。价格是240日元。到3月下旬的总下载量超过850万，简单计算销售额约为20亿日元。

      Aladdin X的前身是东京大学创办的初创企业popIn。2008年，还在东京大学研究生院上学的程涛创办了这家企业。后来成为百度的子公司，2018年开始开发和生产投影仪。

      该公司基于“亲子一起玩”的理念，在自主开发的操作系统（OS）上安装了视频发布等娱乐APP，还安装了面向儿童的学习教材及游戏等APP。《合成大西瓜》也是其中一款APP，2021年4月配备在了家用投影仪上。

Aladdin X的主打产品是安装在天花板上的家用投影仪

      2022年，中国投影仪厂商“极米（XGIMI）”收购了popIn公司的投影仪业务，成立了Aladdin X公司。当时，程涛退出了投影仪业务的经营，APP开发部门也移交给了极米。

      摸索应对突然的火爆

      从这些背景来看，《合成大西瓜》爆火对Aladdin X现有员工而言完全出乎意料。手机游戏APP也出现了类似游戏，并且排到了下载排行榜前列。游戏中心的娃娃机里也可以看到笑脸水果的类似商品。该公司为数不多的几个人一边应对纷至沓来的咨询，一边摸索和采取尽可能的措施。

     Aladdin X公司2024年1月发布了iOS版游戏，1个月的下载量就超过了100万。现在正在开发安卓版，并且将追加功能和支持多语言等，Switch版游戏从2月开始支持多人对战。

      另外，作为与创始人程涛成立的新公司的联名企划，在智能手机运动APP里也内置了这个游戏。

      Aladdin X今年1月取得了商标权，还涉足知识产权（IP）业务。营销部的高级经理冈本岳洋说：“本想准备独立的官方商品，但商流等未知部分过大，安排不过来”，因此暂时授权外部企业生产和销售贴纸和游戏赠品。

      然而，对Aladdin X来说，游戏毕竟是副业，公司内部现在仍未设置专门的部门。虽对提高品牌认知度有一定效果，但投影仪的销售额没有大幅增长。PR经理钱麻央表示：“如何引流是我们面临的课题”，正在思考西瓜接下来的滚动方向。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）铃木卓郎