NIKKEI——日本经济新闻中文版

乘坐吉普车躲避恐龙的游乐项目“Dinosaur Safari（恐龙野外探险）”（7月23日，冲绳县今归仁村）

      日本冲绳首个真正意义上的大型主题公园“JUNGLIA OKINAWA（冲绳侏罗纪公园）”7月25日正式开业。该园首次在日本国内的主要主题公园中采用了海外游客票价高于日本国内游客的双重票价。尽管存在价格差异，但预计仍能吸引购买力较高的入境游客（访日外国人）光顾。关键在于能否向顾客提供与票价相符的满意体验。

      冲绳侏罗纪公园位于冲绳本岛北部的今归仁村，在占地60公顷的高尔夫球场旧址上实施开发，耗资达到700亿日元。公园毗邻被登录为世界自然遗产的森林“山原（Yambaru）”，园区内设置了22个以大自然为主题的游乐设施。

      该项目由营销公司“刀”（大阪市）负责策划，其集团公司负责运营。担任“刀”公司首席执行官（CEO）的是此前因重振日本环球影城（USJ，大阪市）而闻名的森冈毅。

      票价方面，日本国内居民的成人（12岁以上）为6930日元（约合人民币339元），海外居民8800日元（约合人民币431元）。附属的温泉设施的票价为日本国内居民2640日元（约合人民币129元），海外居民3080日元（约合人民币151元）。美军相关人员等实际上居住在日本的人可以适用日本国内价格。

      森冈表示：“从世界标准来看，这种规模和体验的公园票价设定在8800日元反而属于便宜的”。

7月25日开业的JUNGLIA OKINAWA（冲绳侏罗纪公园）的入口（冲绳县今归仁村）

      访日游客的购买力受到期待。日本观光厅的入境消费动向调查结果显示，1~3月访日游客的人均旅行支出为22万3000日元（约合人民币1万908元），是日本国内游客的3倍以上。冲绳距离台湾和韩国等亚洲国家和地区很近，可覆盖坐飞机4小时范围内约20亿人口的庞大商圈。。

      冲绳侏罗纪公园的定价基于海外游客对日本主题公园的体验评价较高这一分析。未来还考虑进一步提高面向海外游客的价格。

      实际上，日本的票价相比国外较为便宜。美国加利福尼亚的迪士尼乐园度假区单日票价为1万5000日元（约合人民币734元）起，旺季时更达到3万日元（约合人民币1468元）左右。即使从亚洲来看，7月下旬香港迪士尼乐园的票价也在1万6000日元（约合人民币782元）左右，上海迪士尼乐园票价在1万5000日元（约合人民币734元）左右。

      在日本国内，像东京迪士尼度假区（千叶县浦安市）和USJ这类票价超过1万日元的设施很少。根据帝国征信的数据，2025年日本国内游乐园和主题公园的平均票价为4846日元（约合人民币237元）。

      冲绳侏罗纪公园在亚洲地区面临众多竞争对手，且从那霸机场开车需要1.5小时等，交通便利性较差。预计开业初期大部分将是日本国内游客。将利用比海外游客低大约1900日元的票价吸引客流。

      双重票价在日本以外的旅游设施中很普遍。多数是为了应对过度旅游（观光公害）、保护遗迹及艺术品等。巴黎的卢浮宫将从2026年1月起提高欧盟以外游客的门票价格。

      在日本国内，世界遗产姬路城（兵库县姬路市）将于2026年3月引入双重票价。18岁以上的成人门票方面，姬路市民维持1000日元（约合人民币49元）不变，非市民为2500日元（约合人民币122元）。最初曾考虑仅提高针对外国人的票价，但后来改变方针。

      关于冲绳侏罗纪公园的双重票价，岩井Cosmo证券的高级分析师川崎朝映指出：“考虑到当前汇率，（外国游客）并不会感觉特别贵。如果提供包括支持多语言等在内的服务、对于更重视体验内容的外国游客来说物有所值的话，应该会被接受”。

      对日本国内主题公园而言，双重票价将是一次实验性尝试。如果成功，可能会推广到其他设施。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）浦崎唯美子