NIKKEI——日本经济新闻中文版

日本大幸药品计划在中国扩大糖衣片剂“正露丸 康复止泻片”的销量

      日本大幸药品计划到2027年度，将在中国大陆销售主力产品“正露丸”等药品的门店数量扩大至目前的1.8倍。“正露丸”占在华销售额的9成，大幸药品在逐步解决新冠疫情期间供应短缺问题的同时，加强以年轻群体为中心人气高涨的“正露丸糖衣A”的销售力度。目标是在2028年度将中国市场的医药品销售额提升至2025年度（截至2025年12月）预期的两倍，达到约17亿日元。

      在中国大陆，门店数量将从目前的4.5万家扩大至8万家。过去主要集中在广东省、福建省等华南地区销售，今后将重点拓展至上海和北京周边地区。大幸药品认为，近年来中国全国连锁药店和大型医药批发商的影响力不断增强，这是扩大销售网络的有利时机。

      大幸药品目前在海外市场销售丸剂“正露丸”和片剂“正露丸糖衣A”，主要市场包括香港、中国大陆和台湾。虽然香港人口规模较小，但正露丸自1954年起就在当地销售，品牌知名度很高，2024年度约占公司海外销售额的5成。大幸药品于1990年取得许可证进入中国大陆市场，公司认为，拥有庞大人口的大陆市场仍具有巨大的增长潜力。

      大幸药品寄予增长厚望的产品是“正露丸糖衣A”。该产品于2011年进入中国市场，但目前销售门店仅约1.4万家。近年来，由于该产品气味较淡、服用方便，作为糖衣制剂逐渐在以年轻群体为主的消费者中获得认可，预计今后销量将持续增长。

      销售战略将反映中国的地区特点。生药认可度较高的华南地区与正露丸有很高的亲和性，另一方面，在今后重点开拓的上海和北京周边地区，更倾向于西医理念，对片剂类药品的需求很高。大幸药品海外事业部长柴田穰期待道：“在正露丸难以打开局面的地区，糖衣A将成为品牌渗透的突破口”。

在中国地铁站投放的正露丸广告

      在电视广告、地铁车厢与车站广告中，大幸药品计划同时推广正露丸和正露丸糖衣A，以提高品牌整体认知度。大幸药品社长柴田高表示：“希望在中国市场上，将正露丸与糖衣A的销售比例从目前的9比1逐步调整为各占一半”。

      主力产品正露丸也在增加销售门店数量，同时致力于解决供应不足的问题，以扩大销售。因新冠疫情影响，正露丸一度出现原料采购受阻、供应短缺的情况，在中国的门店也减少了。大幸药品从2024年度起通过延长工厂运转时间和增加人员来扩大产能。据称到2026年度有望在一定程度上实现供应稳定。