NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　韩国有科丝美诗（COSMAX）、科玛（Kolmar）等大型化妆品ODM（生产和设计代工）企业，营造出个人也能轻松创立化妆品品牌的环境。韩国政府的统计显示，2019年韩国化妆品销售企业达到15707家，超过了5年前的3倍。

　　由于韩国市场因少子老龄化加剧而增长乏力，加上中国市场低迷，爱茉莉和LG生活健康的股价比2021年夏季的高位下跌超过4成。能否脱离新兴企业林立、竞争激烈的中等价位市场，建立起与欧美企业比肩的品牌呢？韩国化妆品面临的课题十分艰巨。

　　日本化妆品企业也调整在华战略

　　资生堂在中国的销售减速，2021年4～6月中国销量同比增长29％，而7～9月仅同比增长2％。资生堂2022年2月将出售在中国经营的中档化妆品品牌，把经营资源集中到高档且利润率高的护肤化妆品。

　　高丝由于2021财年（截至2021年12月）在中国增加了营销费用，整个化妆品业务的营业利润率降低。中国化妆品业务的营业利润率原来预测在20％以上，最终只有5％左右。高丝解释称“为了（在网购商战中）对抗竞争对手的攻势，增加了促销费用”。

　　宝丽奥蜜思控股（POLA ORBIS HOLDINGS）将停止过度促销，转向提高品牌价值的战略。将不依靠降价来增加复购。

　　日本各化妆品企业仍认为中国是潜力市场。为了避免与中国本土品牌的竞争并稳定盈利，需要区分实体店和网购的高效营销战略。在中国确保稳定收益可以说是日韩品牌共同面临的课题。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）细川幸太郎 首尔、增田由贵 东京