NIKKEI——日本经济新闻中文版

iPhone在中国的销售陷入苦战（2024年9月、北京的苹果专卖店，Reuters）

     美国苹果公司的中国战略正在动摇。新加坡调查公司1月16日发布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少2成。被当地企业挤压的格局越来越明显，另一方面，苹果自身未能推出继“iPhone”之后的创新产品，也没有实现开拓可以取代中国的新兴市场国家。

     “我们希望尽快在中国推进相关业务”，苹果首席执行官(CEO) 蒂姆·库克2024年11月下旬访问了中国北京。虽然表面上的访问理由是参加当地活动，但据一位相关人士透露，“目的是与当地企业针对生成式AI服务进行洽谈”。

     库克2024年多次访问中国。10月与中国政府磋商了AI数据的应对问题。中国在事实上未批准海外企业开展生成式AI业务，苹果自身的生成式AI“Apple Intelligence”无法在中国提供服务。因此，苹果正探讨搭载中国互联网大企业“字节跳动”等当地的AI。在中国，苹果不得不使用其他企业的AI来提高iPhone的价值。

      iPhone中国销量1年内减少900万部

     新加坡调查公司Canalys于1月16日公布的2024年中国智能手机出货量数据显示，苹果比上年减少17%，降至4290万部。市场份额排在第3位，与排在第2位的华为技术增加37%至4600万部形成鲜明对比。尽管中国整体的智能手机市场增长4%，增加了1210万部，但苹果却减少了近900万部。

     苹果的中国业务占比持续下滑。该公司2024财年(截至2024年9月)的营业收入为3910亿美元，比2015财年(2337亿美元)增长67%。QUICK FactSet的数据显示，在美国增长了74%，欧洲增至2倍。在日本也增长60%。

     另一方面，包括香港和台湾在内的大中华地区仅增长14%。在苹果整体营收中占比从25%下降到17%。

     在步入新的一年的1月4～7日，最新款iPhone16系列在中国大陆最高降价500元。苹果在官方网站上打折促销实属罕见，背后也可以看出焦虑。

      创新停滞，平均单价是其他手机的3.5倍

      即便如此，苹果仍有难以摆脱对中国的依赖的苦衷。其一是未能实现开拓其他新兴市场。

      “包括新兴市场国家在内，iPhone用户的范围正在扩大”,库克从2014年前后开始一直如此强调。苹果要想持续立足全球市场，开拓人口不断增加的亚洲等地不可或缺。但在过去的10年里，弥补iPhone在中国销售下滑的是欧美。

      苹果列为主要新兴市场的“其他亚太地区”出货占整体的占比从2015年的5%下降到2024年1～9月的4%。

      在新兴国家的普及滞后的原因是iPhone太贵。IDC的数据显示，iPhone的2024年平均单价超过1000美元，比2015年(716美元)上涨40%以上。与其他智能手机的平均单价(295美元)相比达到3.5倍。虽然高单价使得盈利性得以提高，也维持住了作为高端机型的品牌形象，但对销量增加带来负面影响。