NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在东南亚的智能手机市场，OPPO和传音控股等中国企业正在猛追首位的韩国三星电子。中国企业相继推出约合1000多元人民币的低价机型，扩大了支持，目前的市场份额与三星基本持平。今后高价位机型的竞争也将日益激烈。

　　最适合玩游戏
  　　

　　“朋友推荐说这是最适合玩游戏的手机品牌。虽然摄像头性能稍微差点，但用来玩游戏无可挑剔”。菲律宾的马克·曼格（音译、25岁）喜欢用9999比索（约合人民币1270元）买的传音控股的手机。

在菲律宾，很多游戏用户购买中国产手机（马尼拉周边）

　　在马尼拉周边的大型购物中心的手机店里，摆放着传音控股的主力品牌“TECNO”等的机型。价格从低于8000比索到2万比索左右不等（约合人民币1013∼2533元）。店员说：“虽然便宜，但存储容量和处理能力都很强，特别受喜欢玩游戏的10∼20多岁年轻人的欢迎”。

　　调查公司Canalys的数据显示，2024年4月至6月，传音控股在菲律宾的市场份额达到31%。大幅领先排在第2的三星（15%）。传音控股在整个东南亚地区占据14%的份额，排在第5位。尽管数年前还几乎默默无闻，但2023年以后市场份额迅速扩大。

　　6月还宣布TECNO和新加坡的南洋理工大学展开合作。据称将对东南亚消费者的肤色和对肖像图片的偏好进行研究。这些研究被认为将用于研发面向当地的商品。

　　最近几年持续低迷的东南亚智能手机市场目前正在复苏。Canalys的数据显示，当地的智能手机出货量在4∼6月期间达到2390万部，连续3个季度超过上年同期。起到拉动作用的是传音控股等中国企业。

　　OPPO在4月以越南为开端，开始销售面向海外的新机型“A60”。通过不支持5G降低了性能，设定了549万越南盾（约合人民币1600元）起的实惠价格。在马来西亚和印度尼西亚的起价更低。小米也在东南亚增加了低价品牌“Redmi”的机型。

　　饱受冲击的三星在东南亚的市场份额在4∼6月降至18%，较2023年初下降约10个百分点。三星在600美元以上的高价位机型上有优势。在东南亚，三星宣传自身主力品牌“Galaxy”的AI相关功能受到支持，正在努力保持存在感。