NIKKEI——日本经济新闻中文版

EA旗下热门游戏 《Apex英雄》世界冠军赛 自2025年起开始在札幌举办。今年1月15日到18日，这场大赛再次在大和House Premist Dome（札幌巨蛋）拉开帷幕，会场内外挤满了从日本各地乃至国外赶来的观赛者，短短四天就吸引了将近4万名观众。向札幌市政府一打听才发现，他们对争取国际电竞赛事不仅下足了功夫，还为此搭建了完整细致的落地流程。

冬天的札幌，地上是雪，地下可能才是真正的主干道。札幌站前通的正下方，有一条长约520米的地下通道，连接着市营地铁札幌站和大通站。它的昵称叫“Chikaho（チ・カ・ホ）”。

2026年1月中旬，这条地下通道的柱子齐刷刷变成了蓝色。打眼一看，全是EA的人气FPS游戏《Apex英雄》世界冠军赛“Apex英雄全球系列赛”（ALGS）的宣传广告。

从札幌站走到大通站，走路大约十分钟。这条地下通道宽约12米，两侧等距离排开的130多根柱子都印上了《Apex》的人气角色和ALGS的参赛选手。

这条地下通道，工作日的日均通行量大约在5万到6万人（数据来源：札幌市中心商店街通行量调查）。而同一路段的地面日均通行量才3万人左右，地下的人流比地上还多。这意味着，无论是札幌本地的市民，还是来旅游的外地游客，只要走这条地下街，都会和这场大赛打个照面。

除此之外，在比赛场馆大和House Premist Dome（札幌巨蛋）最近的地铁站，市营地下铁福住站，从售票处、通道到通往体育馆的指示牌，也全都贴满了ALGS的宣传。说是“包场广告”也不为过。福住站一天的乘车人数是27638人（数据来源：日本国土数值信息各站上下车人数数据，2023年版），这波曝光量同样不容小觑。

      有意思的是，这些铺天盖地的广告，其实是札幌市为了把ALGS拉到自己地盘上，主动向主办方提出的配套支持福利“札幌大礼包”的一部分。在这次采访中，笔者见到了两位相关负责人。听完札幌市体育局体育部体育都市推进课课长枝元俊晴的一番讲述，笔者感受到了札幌争取顶级电竞赛事的壮志雄心，以及藏在背后的现实考量。

日经Gaming ：从行政角度来看，札幌市是怎么给电竞和游戏定位的？

  
枝元俊晴（下称枝元）：游戏产业这件事，在札幌市里主要由两个部门在跟进。一个是经济观光局产业振兴部。游戏这块以前主要是从产业振兴的角度，归产业振兴部管。像东京游戏展2025（TGS2025）上，这个部门就负责了培养未来游戏创作者的“Sapporo Game Camp”项目展位。具体内容产业振兴部的田中（清敬）课长待会应该会详细讲。

我所在的体育局，负责的是国际体育赛事的申办、面向市民的体育振兴，以及通过体育来发展城市等等。从国际赛事申办的角度来讲，加上场馆的开发利用也是体育部管的，所以就变成了体育部和产业振兴部一起干这件事。

日经Gaming ：原来ALGS的申办也有体育部参与其中。说到体育部，一般人印象里都是管棒球、足球、篮球这些实体体育项目的。

枝元：一个是因为体育局以前是负责申办奥运和残奥的，但那部分工作现在停了，接下来该往哪个方向走，就成了一个课题。

另一个是因为，现在叫大和House Premist Dome的这个场馆，以前叫札幌Dome，曾经是职业棒球队日本火腿的主场。后来他们搬走了，怎么把这个场馆盘活，就成了市里的一大难题。

这两件事都发生在2023年。2023年10月，札幌市宣布停止申办冬季奥运会。札幌市是在2014年表达申办意向的，申办活动持续了好些年，但最终还是没能获得市民的广泛理解，最后只能放弃。

在此之前，2023年3月，职业棒球队北海道日本火腿斗士也将主场搬到了北广岛市新建的“艾斯康球场（ES CON FIELD）HOKKAIDO”。虽然艾斯康球场成了北海道新的旅游热点，但被留下的札幌巨蛋，经营压力一下就变大了。

巨蛋的所有权归札幌市，运营方面由第三方设立的札幌巨蛋公司负责。2024年3月期的财报是该公司开业以来最差的一次。营收12.71亿日元（约合人民币5700万元），经常性亏损5.6亿日元（约合人民币2500万元），一下大幅赤字。全年活动举办天数98天，跌破100天大关，就算加上搭建和撤场的天数，总使用天数也只有229天，开工率62.6%，数据相当差。对札幌市的体育行政来说，怎么让巨蛋的生意起死回生，已经是火烧眉毛的事了。

日经Gaming ：所以，电竞就派上用场了？

枝元：电竞一方面能带动游戏产业发展，另一方面，人们也越来越认可它的体育身份。札幌市也在逐渐从体育行政的角度研究怎么发展电竞。

当然，从国家行政层面来说，现在电竞相关项目大多还不归体育厅管，更多是经济产业省从产业振兴的角度在推动。但整体趋势是在变的。比如日本电竞协会（JeSU）已经加入了日本体育协会（※1），这种电竞也是体育的认知，越来越深入人心了。

※1：2025年6月25日，日本体育协会宣布日本电竞协会作为认证团体正式加盟。

就在这个过程中，北海道电竞协会（HeSPA）向我们提了一个方案，说能不能用ALGS来盘活巨蛋。对我们来说，这也是开拓巨蛋新用法的一个机会。我们反复向ALGS拼命争取，最后才终于谈了下来。

日经Gaming ：具体提供了哪些便利？

枝元：我们内部管它叫“札幌大礼包”，就是把各种能提供的支援措施打包成一套方案，一项项列出来给对方看。我觉得这是他们愿意“在札幌办”的决定性因素。

最典型的一招，就是动用札幌市的各种宣传资源来做推广。首先是几乎覆盖全市每家每户的宣传册《宣传札幌》，我们可以在上面刊登ALGS的消息。然后还有市政府负责运营的地下步行空间，那里有130多根柱子，我们可以支持ALGS在上面投放广告。

区政府的办事窗口也能看到ALGS的宣传

 
日经Gaming ：就是JR札幌站、地铁札幌站到薄野那一段的地下街吧？来往的市民和游客应该有很多机会看到宣传。

枝元：对，走一趟就能看见好几回，应该能给人留下深刻印象。

除此之外，市内各处还有数字标牌。不光是街边有，各区政府的办事窗口也有一排液晶屏。就是大家办户籍迁入迁出时，等着叫号时盯着看的那种。没叫到号的时候，屏幕上就循环播广告。这也在我们的套餐里。

日经Gaming ：所以连去区政府办手续的人也能看到ALGS的宣传。

枝元：另外，虽然不光是针对ALGS，但我们在和办电竞赛事的运营方聊的时候，听说选手的签证问题一直是个难题。签证归外务省管，我们没法直接去协调政策。但具体办理的是入国管理局，所以我们就跟札幌入管那边打了招呼，希望他们能让审核更顺畅一些。签证这块能走顺、不卡壳，对于日本申办国际大赛其实算是个加分项。

约3000万日元补贴，支持广告宣传和设备运输

日经Gaming ：在资金方面，有提供补贴之类的支持吗？

枝元：当然有。札幌市虽然每年都会为申办国际体育赛事安排固定预算，但电竞这块还没有纳入。所以，ALGS第一次在札幌举办的2024年，我们用的是已经有的“旅游淡季活动举办补贴”。

札幌以“雪祭”出名，但旅游高峰其实在夏天。每年到访札幌的游客大约1500万人，按月来看，8月最多，约192万人。12月和次年1月就比较少，分别约88万和90万人（数据来源：《札幌的旅游》，札幌市发行，2025年版）。

所以札幌市把11月到次年3月定为旅游淡季，为了刺激这段时间的旅游需求和消费，专门设了“旅游淡季需求创出补贴金”，用来补贴活动申办和举办的部分费用。

  
看这个补贴的审批结果，ALGS成功被列为2024年的补贴对象之一（第二期）。补贴上限是2600万日元（约合人民币117万元）。工作人员交通住宿费、活动设备和器材的运输费、广告宣传费等，补贴率50%；活动保险的保费，补贴率100%。

日经Gaming ：怎么用补贴支持，确实挺考验行政手腕的。那第二届之后怎么处理？

枝元：旅游淡季的补贴是针对新办活动的，所以第二年以后就不符合条件了。等这次大会的收支情况统计出来之后，我们会考虑用其他补贴来补上。

日经Gaming ：接下来想了解一下场馆的布置情况。现场用一块很大的黑色幕布把舞台区和粉丝区分开了，那是用了巨蛋的“新模式”（※2）吗？

枝元：和新模式不太一样。那块黑幕确实是新模式用的那种，但为了挂它，我们重新为这次大赛专门搭了架子。工程量还挺大的。

※2 “新模式”是指用黑色幕布把可容纳约4万人的大和House Premist Dome（札幌巨蛋）分隔开，使场馆面积和容纳人数减半的一种办展形式。这是为了更容易吸引2万人规模的赛事而推出的巨蛋利用促进措施之一。之前橄榄球世界杯日本队的公众观赛活动也用过这种方式。

八成观众来自外地，成功宣传札幌

日经Gaming ：第一届办下来，你们怎么评价？

枝元：第一年来了3.4万人。我们这边掌握的数据是，其中超过八成是北海道以外的观众，也包括国外来的。国外观众大概占那八分之一左右吧。

我们其实没料到ALGS能吸引这么多外地和海外游客。有了这个活动，市内酒店的入住率也有望提高。对旅游淡季的札幌来说，真的是帮了大忙。

除了经济效益，我们也切实感受到，ALGS在向全球推广札幌这座城市上也收获了很好的效果。比赛直播里，选手等待的间隙，画面里会切出“SAPPORO”城市Logo，还有钟楼等札幌地标的影像，等于帮我们向全世界宣传了札幌的魅力。

 
日经Gaming ：接下来在争取更多电竞赛事落地方面，有什么计划？

枝元：札幌有“札幌大礼包”这种实打实的支援方案。再加上北海道在吃喝玩乐方面也都有优势，这些其他城市是比不了的。我们希望借着这次ALGS让全世界知道，札幌既有办电竞的配套经验，也有把人拉过来的吸引力。

其实去年夏天沙特办EWC的时候，我们也专门跑过去踩了点，跟主办方面对面宣传了一波札幌作为电竞举办地的卖点。于是今年ALGS的粉丝区，EWC也出展申请了展位。

 
如果能一步步把札幌做成举办电竞比赛的品牌城市，说不定之后还能让更多活动落地札幌。

 
接下来，日经Gaming采访了札幌市经济观光局产业振兴部产业振兴课课长田中清敬。田中讲述了札幌市对游戏产业的振兴措施，以及产业振兴工作跟ALGS的关联，和他们眼里这次大赛的意义。

日经Gaming ：听说札幌市在游戏产业方面，是从体育和产业振兴两方面在跟进。请介绍一下札幌市在游戏产业振兴上有哪些举措，以及这次ALGS中你们扮演了什么样的角色。

申办电竞大赛，反哺游戏人才培养

田中清敬：产业振兴部的工作，是不断发展札幌的优势产业领域。我主要负责的是创意方面，也就是电影、游戏、动画这些内容相关产业的振兴。最近，我们开始特别花力气去发展的，就是游戏这个领域。

札幌现在有70多家游戏相关企业。说起来，当年Hudson也是在札幌起家的。论游戏公司的密度，札幌可能仅次于东京和大阪。这里的游戏公司主要做开发，2021年世嘉也在札幌开了工作室作为他们在国内的第二个开发基地。最近几年，札幌的游戏产业一直不断发展。

随着游戏产业的发展，怎么把人培养好、持续输送人才这些人才引进、人才培养方面的难题，就成了行政这边的重点工作。为了培养未来的游戏创作者，2022年我们拉上行业里差不多15家游戏开发公司，一起搞了个“Sapporo Game Camp”项目。

项目有很多活动，比如让学生参加，在专业人士指导下短时间做个小游戏出来；办点小型的电竞赛；还有纪念讲座、对谈什么的。去年2025年10月那场，总共来了差不多1900人次。

目前也达成了一些成果，已经有20多个活动参加者成功进入了札幌的游戏公司。去年东京游戏展2025，我们去了；今年ALGS现场，我们也设了展位。这些都是我们宣传措施的一环。

为地方企业搭线，本地学生参与运营

说起申办ALGS，得追溯到2024年春天。当时跟我们一直有来往的北海道电竞协会（HeSPA）递了个消息，EA好像在给《Apex英雄》的世界大赛找候选地。HeSPA本身在北海道办过Apex的比赛，有相关经验。之后顺理成章，我们请EA的人过来看了看，给他们讲了讲札幌的魅力和我们全方位的支援方案。

  
从分工上来说，巨蛋场馆的活动运营、现场支持这些工作归体育部管。我们产业振兴部则负责牵线搭桥，从产业振兴方面进行协调。

今年是ALGS第二次在札幌办，我们产业振兴部这边，也添了些去年没有的工作。比如撮合本地企业进场、让本地学生参与运营、再就是使劲宣传札幌和北海道的饮食和观光。结果就是粉丝区比去年大了两倍到两倍半，光餐饮那块就拉宽了不少。

北海道电力今年直接在会场里搭了展位，这也是我们反复和企业沟通的成果。请学生来自由试玩区帮忙、举办后台参观活动等工作都是去年没有的。这也是因为HeSPA跟游戏设计类的专业学校关系比较好。

向外传递北海道·札幌的魅力，向内则让更多学生看见游戏行业的可能。我们不仅教他们如何制作游戏，更让他们参与赛事的实际运营，为这个行业培育更多元的人才。我们想做的，就是通过这些具体的行动，一点一滴将“游戏城市·札幌”的印象植入人心，最终让这座城市成为创作者与学生心之所向的聚集地。

原文：エーペックス世界大会　札幌市の「さっぽろパッケージ」が誘致の決め手

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