重心转向娱乐，索尼如何维持作为科技企业的存在感？
2026/01/16
日经BP精选
世界最大规模的科技展销会“CES”每年1月上旬在美国拉斯维加斯举行。过去曾是家电展销会，如今已成为汇聚各行业最尖端技术的盛会。参展企业范围不断扩大，日企中也有久保田和YKK等参加。另一方面，长期以来被称为日企“脸面”的一家代表性企业没有参展。
这家企业就是索尼集团。准确地说，并不是索尼的名字本身没有出现在展会上。索尼与本田的合资公司“索尼本田移动出行株式会社”依然参展，并且接手了入口旁边的黄金位置。延续了在媒体日第二天的最后举行记者会这一多年的惯例，介绍2026年开始供应的纯电动汽车（EV）的最新情况等。
尽管如此，索尼集团本身不参展的冲击还是很大的。参加CES的一家日本企业的职员难掩惊讶地表示，“没想到会有索尼不参展的一天”。索尼集团自1967年首次亮相以来，一直将CES视为最重要的活动之一。公司创始人盛田昭夫曾作为日本人首次在CES发表主题演讲。索尼还有着选择CES作为宣布涉足纯电动汽车市场及其理念的重要舞台这一历史。
目前取消了对CES的全集团参与。索尼集团解释称，“在经营方向和战略转向娱乐与创作的情况下，对CES将采取更加有针对性的方式”。
游戏、音乐和电影等娱乐业务占到营业收入的6成，索尼已从以电子为中心转变为名副其实的娱乐企业。近年来的参展内容也明显反映了这一变化。
“已启动超人气游戏《绝地潜兵2》的电影改编！”在2025年CES的记者会上，索尼新的娱乐内容的制作启动等引人注目。也出现关于提升创作者创造性的技术的说明和展出，热门动画《鬼灭之刃》的展位等也聚集了很多人。令人感觉索尼与大力宣传人工智能（AI）和自动驾驶等技术的其他企业的展出和发布不同。
这些发布内容的变化是表明内容已成为索尼业务核心这一结构转变的证据。不过，娱乐容易受到关注，会不会导致索尼作为科技企业的存在感减弱？一位资深员工担忧“随着取消参展，展示技术的场所将减少”。
索尼集团的理念是“用创意和技术的力量，让世界充满感动”。创造力和技术力应该是相提并论的。
索尼集团所追求的新娱乐体验的创造也是离不开技术的。该公司表示，“我们认为多样化的业务是由创新的技术和人才支撑的，在具体的发布场合将一如既往地继续进行宣传”。
在作为娱乐企业的存在感不断提高的情况下，该如何维持作为科技公司的形象？正因为业务结构的转型进展顺利，索尼集团面临着下一个课题。希望索尼能找到这个答案。
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| 索尼集团已停止参加科技盛典“CES”。在重心转向娱乐的情况下，将如何维持作为科技公司的存在感呢？ |
内容成为业务核心
日经Business记者 岩户寿
资料来源：https://business.nikkei.com/atcl/NBD/19/00108/00363/
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