NIKKEI——日本经济新闻中文版

上海的泡泡玛特门店（资料图）

文丨黄凡

近期，中国资本市场中的“新消费”赛道星光灿烂，以港股中“泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城”三驾马车拉动，加上A股市场的宠物板块引领，与“新消费”相关的各类上市公司股票价格节节上升，动辄翻倍；而另一方面，以白酒、牛奶、酱油、榨菜、老醋等消费者日常刚需的传统的“老消费”表现极为低迷。为何有这种“冰火两重天的现象”？这样的趋势会持续吗？

一、新消费崛起的成因分析

新消费指的是围绕年轻一代消费者的需求而产生的全新消费品和服务模式。这些领域往往涉及国产品牌崛起、精神消费与悦己消费，以及以高增长为特征的市场趋势。根据各类报告，以下是新消费的一些主要特点，如国产品牌认同、精神消费与悦己消费流行、高增长重现等。

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