NIKKEI——日本经济新闻中文版

       面向访日外国游客的宣传推广工作也不能掉以轻心，但大阪世博会在这方面也存在令人担忧的问题。举例而言，可以看一下曾在北京张贴的大阪关西世博会海报的图片。图上有正在吃章鱼烧的女性以及机器人等在日本也很常见的元素，是开幕半年前的主要宣传图。

中国国际贸易促进委员会制作的中国馆网页（左图）和北京的大阪世博会海报

       问题在于无法从这张海报上一眼看出世博会的举办地点。需要仔细观察，才能在最下方发现小字写着会场名称“大阪梦洲岛”。顺便一提，大阪世博会开幕前一个月，中国国际贸易促进委员会制作并推出了吸引游客参观中国馆的宣传海报，其最显眼的位置清晰地写着“大阪世博会”。

       原本这类宣传战略应该由电通、博报堂等大型广告代理公司来发挥指导作用，但受东京奥运会围标案的影响，这些公司被暂停投标资格约一年时间，这似乎产生了影响。本届世博会是在克服新冠疫情、面对全球分裂的情况下举办的，将有158个国家和地区参加。要让更多的人了解世博会的信息，需要强化合作体制。

       本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员 松田拓也