NIKKEI——日本经济新闻中文版

电商平台SHEIN

       杨方曦、王英良：入秋后是出海的季节。9月，拼多多子公司跨境电商平台Temu和中国头部社交平台旗下新的快时尚独立站IfYooou宣布正式投入运营。IfYooou目标定位在欧洲主流市场，主营项目是女装快时尚类产品，也在本月进入北美市场，覆盖时尚、美容、宠物、办公耗材等品类。拼多多旗下的跨境电商平台Temu在上线两周后短暂冲上了安卓应用商店购物类目第一。虽然排名只是根据新下载量，而非用户活跃度和复购率统计, 但在北美这个市场上，已经有了重量级本土玩家亚马逊和已经霸占Temu也想占领的市场份额和产品品类的SHEIN，Temu在这个节点上入场，是“明知山有虎，偏向虎山行”。它是否有更大的野心？在中国宏观经济和电商增速放缓的大环境下，新时代的出海征途实际上是外贸2.0.，无论是Ifyooou、Temu还是SHEIN，都在整合产业链，直接打通厂家直达卖家的渠道，开拓更广阔的新市场和客户群。

       泰斗前辈SHEIN vs. 后生可畏Temu

       虽然国内外媒体都使用Temu“悄然上线”的头条，营造神秘感，但其国内的母公司拼多多正大张旗鼓正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案。据悉，该计划将投入百亿资源包，首期打造 100 个出海品牌，扶持 1万家制造企业直连海外市场，行事一点也不低调。Temu 保留了拼多多全品类、低价格的平台特征。业内人士认为，Temu 在杀入美国市场并稳定客户群后，将有望以更高的性价比对 SHEIN、亚马逊构成挑战, 但这条路非常漫长。

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