NIKKEI——日本经济新闻中文版

8月30日在日本开售的花王“美舒律 蒸汽循环眼罩”（めぐりズム　蒸気めぐるアイマスク）

　　花王8月25日发布消息称，将对可产生蒸汽的热敷贴品牌“美舒律（MegRhythm）”进行升级换新，并开始在日本及亚洲其他地区扩大销售。在海外，竞争对手的存在感不断增强。花王将在提升商品性能的同时，转换为面向全球市场的开发体制以提高竞争力。目标是到2030年使美舒律品牌的销售额超过200亿日元，达到2024年的1.5倍。

　　花王将于8月30日在日本国内推出“美舒律 蒸汽循环眼罩”（めぐりズム　蒸気めぐるアイマスク）。这款产品把无纺布的厚度增加到了以往产品的约2.6倍，保温性提高至约1.5倍，还增加了蒸汽量。而且在产品阵容中增加了在日本国内外广受欢迎的桂花与日本扁柏香型。12片装的预计店头零售价为1410日元（约合人民币68.48元），比以往产品高出约1成。

　　以新产品上市为契机，花王引入了让人感觉可通过热敷来促进血液循环的全球统一LOGO和设计。品牌经理仲田实沙希介绍说，此前花王一直将日本的价值方案直接出口至海外，仅将日语翻译成外语进行推广。其强调：“我们将从最适合日本转向最适合亚洲，并以品牌重塑为契机，向全球扩展业务”。

　　美舒律眼罩的特点是利用约40摄氏度的蒸汽为眼部加热，带来放松效果。花王将利用这一特点把“促进血液循环”的健康方案推广到日本国内外市场。除日本消费者外，瞄准的主要目标群体还包括中国大陆、韩国、台湾以及世界各地的华侨。