NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在法国LVMH等奢侈品牌的全球销售额减少的情况下，日本市场例外地保持增长。原因是中国人纷纷赴日购物。日本的百货商场的销售也出现增长，免税销售额创出历史新高。

　　来自中国的Snow（30岁）7月下旬与男朋友第一次来到日本。此行的目的是购物。据称，他们在东京逗留了7天，没有去任何地方旅游。而是在松屋银座（位于东京都中央区）二楼的古驰（GUCCI）店买了1只手袋和两件小物品，总共花费约52万日元（约合人民币24518.52元）。

2023年4月在名古屋开业的GUCCI店铺

　　“日元贬值，买东西超划算。中国卖36.8万日元的宝格丽项链，日本花30万就买了”，一位曾于6月来到日本的中国男性这样说。免税的影响也很大，他说：“2018年来日本时，花8万日元买了一件衣服，当时合人民币5000元，现在降到4000元”。

　　中国人赴日购物产生的效果也反映在了各大奢侈品牌的财报中。

　　英国巴宝莉（Burberry）7月15日公布的2024年4～6月现有门店销售额（剔除汇率影响）同比下降了21％。按地区划分，最大的亚太地区下滑23％，北美和南美下滑23％，EMEIA（欧洲、中东、印度、非洲）下滑16％，所有地区的销售额均低于去年同期。其中，唯一实现增长的地区是日本，增幅达到6％。该公司分析称，“这受益于以中国为中心的亚洲国家的强劲旅游消费”。

中国男性（22岁）买的宝格丽项链（右）

　　LVMH在约1周后发布的财报也一样。1～6月的净利润同比下滑14％，降至72.67亿欧元。尽管以中国为中心的亚洲地区的销售持续下滑，但日本的销售却实现了两位数增长。

　　中国的经济停滞和物价上涨导致奢侈品消费低迷，但中产阶层和富裕阶层仍然喜爱大品牌。为了以更划算的价格购买大牌商品，似乎纷纷涌向日本。

　　日本国家旅游局（JNTO）的数据显示，2024年1～6月的访日游客人数达到1777.72万人，创出同期历史最高纪录。从地区来看，依次是韩国、中国大陆、台湾、美国游客较多。据日本观光厅称，4～6月访日外国人消费额达到2.137万亿日元，创出季度历史最高纪录。

　　有奢侈品牌门店入驻的百货商场受益匪浅。从三越伊势丹控股的情况来看，伊势丹新宿本店（位于东京都新宿区）等东京的3家旗舰店7月1～15日的销售额同比增长20.2％。奢侈品牌箱包等商品十分畅销，免税销售额增至2.1倍。

　　日本百货店协会（位于东京都中央区）的数据显示，2023年度百货商场的免税销售额增至上年度的2.7倍，达到4282亿日元。创出2014年10月开始现行统计以来的历史新高。在外汇市场上，日元急剧升值的可能性不大，中国人赴日购物短时间内可能会继续推高免税销售额。