NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　柏林是欧洲年轻人和艺术家聚集的对时尚敏感的城市。2023年，优衣库“HEATTECH（保暖内衣）”上市20周年的纪念活动在柏林的一家店铺举行，来自世界各地的社交媒体的网红齐聚一堂。在俱乐部般的氛围中，身着HEATTECH的艺术家们跳着现代舞蹈，出席者们的热情也随之高涨。

　　据称俄乌冲突导致的能源成本上升也对优衣库的知名度提高做出贡献。尽管欧洲冬季严寒，但气密性良好的室内很温暖，以往对内衣的需求并不高。但是随着暖气的使用受到限制，防寒功能出色的HEATTECH开始受到人们的关注。

　　优衣库的价格在全球并不统一。该公司并未透露详细的定价策略，但定价涉及店铺租金、运输成本、人工成本等多种因素。顺便说一下，从尺寸来看，也是面向欧美设计的尺码偏大。

　　东南亚也有防寒服装的需求

　　下面看看占到优衣库海外店铺数量约9成的亚洲。

　　在泰国首都曼谷市中心的高档购物中心“暹罗百丽宫（Siam Paragon）”。优衣库和奢侈品牌的店铺开在同一楼层。虽然迎来雨季，但炎热的天气依旧持续，店内也摆放着长袖服装和“ULTRA LIGHT DOWN（高级轻型羽绒服）”等，产品线和日本的优衣库没有什么不同。

　　在东南亚，办公楼等的空调很强，实际上也有防寒服装的需求。

　　女性公司职员南芳（音译、33岁）表示：“给人的印象是质量很好，但很贵”。她购买了工作时穿的偏瘦的米色裤子。“因为比H&M和ZARA更耐用，所以贵也会买”。

　　调查队员在同一家店铺购买了（1）～（4），总共花了3760泰铢（约合人民币751.99元）。如果再买一件T恤，则需要4350泰铢，约合1万8100日元。对于最低工资仅为每天363泰铢（约合人民币72.65元）的曼谷居民来说，这是一个难以负担的价格。优衣库似乎正在作为面向中高收入群体和外国游客的“高价品牌”逐步渗透。

中国大陆拥有925家优衣库店铺，比日本还多（1月，上海市）

　　换到下一处地点，中国大陆有着比日本还多的925家优衣库店铺。在中国大陆，也选择与泰国相同的5件商品，价格为845元（约合1万8100日元）。优衣库作为性价比高的品牌受到支持。从使用功能性材料的防紫外线（UV）连帽卫衣来看，中国品牌也推出了类似商品，当地企业把优衣库作为参考的例子也在增加。