NIKKEI——日本经济新闻中文版

      资生堂在2020年双11时，公司员工亲自上阵在直播间宣传商品。这种不找网红带货的战略赢得了消费者的青睐，最多吸引了40多万名观众。贝亲也从2020年秋季开始，以中国城市地区的婴幼儿妈妈为目标，向其寄送婴幼儿护肤产品的试用装。

      中国的化妆品领域是达到4万亿日元的巨大市场，欧美和韩国企业也在集中投入促销费。在年轻人偏向国货的倾向下，中国本土品牌也在崛起，竞争环境日趋激烈。晓姿的段卓社长在18日的新闻发布会上提出了与中国企业形成差异化的想法，他指出中国公司的产品质量很好，价格也不贵，将借助日本制造的附加价值，在高端领域取得胜利。

晓姿社长段卓表示将设立自家工厂，提高产品研发频率（2月18日）

      实际上，“日本制造”的品牌神话在中国市场已发生动摇。日本Trend Express公司分析了在中国微博上与“双十一”、“买了”等关键词一起出现的品牌名，在排行前30的品牌中只有两家日本企业，分别是优衣库（第9）和资生堂（第29）。

      日本化妆品企业对中国市场的依赖还要持续一段时间，但不管是大企业还是新兴企业，如果不能在“日本制造”之外找到新的卖点将面临淘汰。激烈的竞争就在眼前。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）安村Sakura 若杉朋子