NIKKEI——日本经济新闻中文版

      “我觉得应该会有客户来说，如果是罗森的话一定能帮我们想出意思的活动”，罗森的白井表示。11月10日起，日本女子演唱组合“NiziU”的宣传活动也已启动。罗森将利用在动画上取得的经验，今后在整个娱乐领域探索成功的模式。

      联名款灌装饮料热卖

       “简直就是‘Gacha’（日本手游中的抽卡）的感觉”，在社交网站（SNS）上引发话题的是日本饮料及自动售货机厂商Dydo Drinco自10月5日起销售的《鬼灭》的联名款罐装饮料。这款饮料推出了28种图案，在上市约3周内，销量突破5000万罐。该公司的咖啡饮料的销量10月（快报值）比上年同月增加50％。相当于2019年销量的6％，甚至成为了新冠疫情下给该公司送来的“及时雨”。

      负责相关项目的该公司营销部经理助理土屋淳一表示，联名款的意图是“争取20～30多岁消费者”和加强经由自动售货机的销路。该公司的罐装咖啡的主力购买年龄层是30～40多岁。该公司在日本全国设置了约27万台自动售货机，日本国内饮料业务营业收入的8成以上来自自动售货机。

      该公司公关负责人表示，随着投入带有自动售货机限定图案的罐装饮料，“有人会像玩智能手机游戏中的‘Gacha（抽卡）’那样，在出现想要的图案之前不停地购买”。Dydo此前也一直推出联名商品，但负责人称“（此次）有望实现创历史新高的销售”。

       另外，日本游戏企业万代南梦宫控股（BANDAI NAMCO Holdings）旗下的万代Spirits（位于东京港区）瞄准成年日本女性消费者，自2019年5月第一时间开始了《鬼灭》联名商品的企划。今年10月，该公司推出了满足成年人的角色扮演愿望的玩具“PROPLICA 日轮刀（灶门炭治郎）”，并启动了预约销售。玩具收录了《鬼灭》中的台词等约70种声音，截至2021年2月销售的商品已结束预约。

      近年来，与动画开展合作的企业在日本呈现增加态势。可以说，具备制造话题和盈利性这两个车轮是让动画及其周边走红的关键。

      增加与受众的接触

      新剧场版《鬼灭之刃：无限列车篇》的走红创造了很多先例。在3周多时间里票房收入达到200亿日元的日本国内电影前所未有。此前，票房收入达到308亿日元、排在历年第1位的宫崎骏动画电影《千与千寻》达到200亿日元票房用了59天。