NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　东京迪士尼度假区（TDR）之所以决定进行大型投资，其背后存在提高集客能力、争取不断增加的访日外国游客的意图。随着收入水平的提高，亚洲消费者的关注焦点正从购物转向体验和娱乐。上海迪士尼乐园也于2016年6月在中国开业。为了在国际竞争中胜出，打造乐园的独特魅力不可或缺。

亚洲的游客争夺竞争正在激化（东京迪士尼海洋乐园）

　　东京迪士尼度假区2016年度来自海外的入园游客比例达到8.5％（255万人），与5年前的1.3％相比大幅增加。但是，入园游客增加导致游乐设施的排队时间不断延长。东京迪士尼将增添游乐设施的魅力，通过大型投资进一步提升集客能力。

　　大阪环球影城（USJ）的外国游客比例似乎突破了10%。继2014年投入约450亿日元推出新的《哈利波特》主题区之后，2017年4月又投入100亿日元推出了“小黄人（Minion）”主题区。到2020年夏季，大阪环球影城将投资600亿日元，推出以任天堂“马里奥”为主角的新区域。

　　东京迪士尼和大阪环球影城备受海外游客欢迎的原因在于独特性。“恐怖之塔”（Tower of Terror）等东京迪士尼的游乐项目是亚洲其他迪士尼乐园所没有的。同时，环球影城的小黄人主题区也是“世界最大”，马里奥主题区则是全球首个。

　　此前，东京迪士尼和环球影城通过日本国内的游客为中心实现了增长。东京迪士尼乐园（LAND）开业是在泡沫经济前的1983年，而环球影城和迪士尼海洋公园（SEA）则是2001年开业，属于泡沫经济破裂之后。消费者的关注焦点从购物转向体验，因此实现了持续增长。如今，日本的人口转为减少，大批海外游客涌入。此次东京迪士尼的大型投资表明日本的主题公园已经进入第3阶段。

　　中国的主题乐园也相继开业。美国沃尔特·迪士尼2016年6月开设了上海迪士尼乐园。虽然游客人数增长乏力，但在开业1年内吸引了1100万人，目前也在推进扩建工程。

　　受到上海迪士尼开业的影响，香港迪士尼的大陆游客不断减少。截至2016年9月的财年陷入了最终亏损。上海迪士尼的下一个目标是年访问人数3000万人的东京迪士尼。上海计划在2018年开设“玩具总动员”的游乐设施。

　　中国调查公司的数据显示，中国国内现在有约300个大型主题公园，到2020年将进一步增加60个以上。预计投资总额将达到238亿美元。

　　不仅是中国，在亚洲各地，随着收入水平的提高，消费者都日趋成熟。像过去的日本那样，越来越偏重体验型消费。打造日本主题公园的独特魅力无疑变得更加重要。