NIKKEI——日本经济新闻中文版

雅玛多运输的物流车辆

       日经调查公司发布了评估和分析企业品牌力的2025年版《品牌战略调查》。在综合评价方面，雅玛多运输连续3年位居首位。在日本物价高涨导致个人消费下降的情况下，雅玛多作为支撑电商等的身边生活基础设施获得了很高评价。排在第2位的松下在美容家电方面获得了年轻女性的支持。

       此次是第23次调查，6月以各行业具有代表性的600家企业为对象实施了调查。将企业品牌的价值水平作为认知指数（PQ）进行计算并排名。

       综合评价排名第一的雅玛多运输从8月开始在大型住宅楼进行机器人配送的实证实验。由机器人将快递箱中的货物取出并运送到房间。此外，该公司还扩大面向法人的物流联合运输网等，在应对成为社会问题的人手不足方面发挥领导能力，这也获得了很高的评价。

       可口可乐日本公司、明治和味之素三家企业新进入前十名。明治从上年调查的第19位上升到第6位，该公司开发价格较高的功能诉求型食品等措施受到了商务人士的高度评价。

       在前十以外，丰田从上年的第28位上升至第13位。旗下的KINTO开展的汽车包月服务和验证自动驾驶等的智慧城市“Woven City”的措施等作为大企业挑战新业务模式的姿态得到了年轻人的支持。

       从作为综合评价构成要素的单独指标来看，在以消费者为对象的认知指数“PQ-C”上，味之素位居首位。此外，从第2位的丘比到第8位的日清食品，食品公司占据这一指数排名前列。在日本通货膨胀趋势持续的背景下，想要减少支出、在家享受简单多样饮食的消费者需求正在提高。

       在该指数中，铁路的上升也很明显，JR西日本从上年的第128位上升到第78位，JR东海从第113位上升到第74位。其背景被认为是日本国内旅游需求的增加。

       在以商务人士为对象的认知指数“PQ-B”上，微软日本公司连续两年位居首位。另外，卡西欧计算机从上年的第12位上升到第2位，花王从第40位上升到第4位。

       本次第三次评估的“社会必要度”指标，是评估企业以及企业提供的产品、服务能否更好地改变今后社会等期待程度的指标，分为消费者篇和商务人士篇。消费者篇的第1位是东陶（TOTO），评价比上次的第3位有所提高。商务人士篇中，上年排在第4位的丰田跃居首位。