NIKKEI——日本经济新闻中文版

日本迅销公司在进博会上展出优衣库产品(11月6日，上海)

      正在中国上海举行的中国国际进口博览会约有220家日本企业参展，宣传产品的高品质和高性价比。运营“优衣库”的迅销公司展示了使用功能性材料的服装，资生堂也宣传了化妆品的安全性。在中国经济放缓导致消费者节约意识增强的背景下，日本企业希望提出独特性，应对激烈的竞争。

      迅销展示了使用“HEATTECH”和“PUFFTECH”等功能性材料的服装搭配，准备了让观展者切身体验功能性材料保温等的活动，宣传自身是高功能且性价比高的品牌。

      对于迅销来说，中国还是主要的生产基地。旗下优衣库的社长塚越大介11月6日来到会场，表示“与中国合作伙伴的工厂长年磨合，一直为向全世界提供优质商品而努力”，这些积累正在推动各国顾客对其质量产生信心。

      在中国，国产品牌也在崛起，竞争日趋激烈。在日本的消费品企业中，强调作为优势的品质的展出引人注目。资生堂推出的展出通过实验结果等，彰显直到运输工序重视化妆品品质管理的姿态。

      经营生活杂货店“无印良品”的良品计划的中国法人董事长清水智认为：“中国消费者的眼光在保持价格和质量平衡这一性价比方面越来越挑剔”。在此基础上表示“在经济日趋成熟的情况下，希望突出无印良品品牌具备的不变的价值”，表明将继续发展中国业务的方针。

      汽车领域也出现了寻求开拓市场的动向。旭化成展出了在车载传感器、扬声器和聚碳酸酯上涂抹涂料、以代替玻璃的技术。该公司执行董事近藤修司透露，通过与中国客户企业保持密切交流，获得了技术开发的灵感，表示“希望配合变化迅速的‘中国速度’，推进用途开发”。

      进博会是为了缓和与美国的贸易摩擦影响，2018年在国家主席习近平的积极推动下启动的国家活动。今年是第7届，会期截至11月10日。地方政府官员和国有企业的高管也前往展会，与参展企业进行交流。

      进入中国的外资企业的景气感持续恶化。由日资企业组成的中国日本商会8月发布的调查显示，对于2024年的经济形势预测，回答比上年“恶化”和“略有恶化”的企业合计达到60%。与5月公布的上次调查的50%相比增加了10个百分点。

      另一方面，日本商会的调查显示，维持或增加对中国市场投资的回答达到55%。在竞争日益激烈的背景下，如何在作为巨大市场的中国赢得竞争，日本企业仍将不断摸索。

  日本经济新闻（中文版：日经中文网）若杉朋子 上海、土居伦之