NIKKEI——日本经济新闻中文版

美国Interbrand公司发布的品牌价值排行榜显示，美国苹果公司连续12年位居首位

      品牌咨询公司美国Interbrand于10月10日公布了2024年版全球企业品牌价值排行榜。苹果公司连续12年名列第一，但品牌价值较上年下降3%，这也是22年来首次负增长。麦当劳时隔3年重返前十，汽车品牌则出现了增长与停滞的两极分化。

      调查对象为总部所在地等主要地区以外的销售额占比超过30%的企业提供的品牌。根据今后5年左右的预计利润等，将品牌的作用量化成了金额。由于销售价格不同，各品类之间设定了不同的系数。

      排在第一的苹果的品牌价值为4889亿美元，比2023年的5026亿美元下降3%。这是自2002年以来首次负增长。在众多企业投入生成AI的背景下，苹果在这一领域的投入速度较慢，导致当前的评估受到影响。

      Interbrand日本公司社长并木将仁表示：“目前生成AI的盈利能力受到了低估，（品牌价值的）确定性正在下降”。不过，他认为：“从品牌的强度来看，对于开发的态度中长期可能会被视为积极”。

      增长率方面，法拉利同比增长21%，在100个品牌中增幅最大。与时尚等生活方式相关的宣传增多，使得“从生活者的视角扩展品牌价值”（同）受到了好评。

      在汽车品牌中，丰田同比增长13%，起亚（增长15%）、现代（增长13%）、日产（增长10%）也都实现了两位数增长。而特斯拉（下降9%）、梅赛德斯-奔驰（下降4%）、福特（下降3%）则出现了品牌价值下降的情况。特斯拉的品牌实力曾异常突出，但现在被拉平，日韩品牌的强势也得以体现。

       前100家企业的品牌价值总和为3万4261亿美元，同比增长约5%。尽管之前连续保持两位数增长，但自去年以来已连续两年停留在一位数增长。新冠疫情期间，美国IT巨头的技术品牌大幅增长，但目前几乎没有出现爆炸性增长的品牌。降幅方面，英特尔同比下降30%，在前列品牌中降幅最大。