NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本国内家电的价格出现两极分化。在白色家电中，每台洗衣机的价格在10年内上涨30%，冰箱上涨了15%。双职工家庭增加，减轻家务负担的“省时需求”起到推动作用。而从电视机价格来看，大尺寸电视下降4成左右。用智能手机观看视频的情况增加，电视需求低迷。根据是家务用还是娱乐用的不同，家电出现了分化。

日本的家电销售店内

       日本电机工业会（JEMA）4月22日公布的数据显示，2023年度白色家电的出货额为2.5244万亿日元，比前一年度减少2.4%。在23种主要产品中，20种产品的单价上涨。 由于日本国内人口减少等原因，家电市场整体萎缩，但能减轻备菜和洗衣服等家务负担的产品成为支撑力量。

       洗衣机的价格在10年里大幅上涨了32%。拉动增长的火车头是占洗衣机市场近3成份额的滚筒洗衣机。平均单价达到18万4000日元（约合人民币8615元），高于立式洗衣机。一位既带孩子又外出工作的40多岁女性表示，“虽然价格比较高，但为了兼顾工作和家庭，必须要有干燥功能”。

       调查公司欧睿国际的分析师大和太郎指出，“为了缓解生活负担，白色家电具备多种提升附加值的方式”。爱丽思欧雅玛和东芝Lifestyle等企业推出了外出购物时可通过智能手机确认冰箱内存货的冰箱。

       松下和日立制作所等大型企业引入决定产品销售价格的“指定价格制度”，这也推高了白色家电的平均单价。

       家电一般由零售商掌握价格决定权，但在指定价格制度下，制造商可以凭借接受未售出库存可以退货的条件，决定销售价格。这样可以防止打折，维持价格不下降。涉足清扫机器人“Roomba”的美国iRobot公司也从2024年4月开始启动这一制度。

       另一方面，作为娱乐用家电的代表，电视机价格持续下跌。日本调查公司BCN的数据显示，40寸电视的价格与10年前相比下降了43%，55寸则下降了38%。

       其背景是电视需求低迷。通过智能手机和平板电脑观看视频的消费者正在增加，以年轻的单身阶层为中心，越来越多的家庭没有电视。日本电子信息技术产业协会（JEITA）的统计显示，2023年度的平板电视出货量创出过去10年中的第2低。

       此外，海信集团和TCL等中国企业的崛起也压低了电视机的价格。这些企业在全球采购零部件，通过大量生产降低成本。家电量贩店比酷相机有乐町店的负责人表示，“中国厂商的知名度正在提高，对海外厂商抱有抵触情绪的人正在减少”。

       平板电视面临国际竞争，全球价格下降。液晶面板等零部件的通用化也在推进。日本国内大型电子企业的高管认为，“屏幕技术已达到了肉眼难以区分的水平”，仅凭硬件的进化已经很难挖掘需求。

       日本国立社会保障与人口问题研究所预测称，到2045年，日本人口将比2020年减少11~16%。家电市场的中长期萎缩将不可避免。能否推出消费者认为有必要的简单方便的功能，成为生存下去的关键。

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）窪田真奈