NIKKEI——日本经济新闻中文版

      “马里奥”等任天堂的人气角色正陆续走上街头。11月，东京涩谷开业的任天堂首家官方商店接连几日排起长队，有的顾客甚至为了入场等待4个小时。2020年任天堂在大阪环球影城（大阪市，USJ）开设的新园区将开业。任天堂这一活用游戏角色的做法令人惊讶。为什么在如今，任天堂开始重视发展角色业务?这背后又有何打算呢？

日本国内首家官方周边商品店“任天堂东京”（东京都涩谷区，kyodo）

      “诶~要等两小时？不过还是等吧”、“Gaki（新垣结衣）在电视广告上玩的那个《健身环大冒险》（游戏），好想试试”。

      在位于涩谷PARCO（东京涩谷区）6层的任天堂日本国内首家直营店“任天堂东京”。运营方在周六的傍晚实施了人流限制，当天的进店整理券也已发放结束。但想要进店的顾客依然排着长队，等待时间被显示为120分钟。

      顾客中有年轻人、一家人、还有外国人。PARCO的负责人惊讶地表示“从没听说过在没有限定商品发售时还要发整理券的情况”。就像是主题乐园里的人气游乐设施的状况。

日本国内首家官方周边商品店“任天堂东京”内的顾客（19日，东京都涩谷区，kyodo）

      任天堂粉丝的热情非同一般。11月开业前，任天堂曾通过抽签方式邀请粉丝来店。当时，一位来自神奈川县座间市的女性（27岁，公司职员）表示“我是请假来的”。据称，她买了文具、护膝和布偶玩具等，一共花了几万日元。当问到预算多少时，她回答“预算？没有什么预算”。家住东京都内的男性（67岁，设计师）也表示“我觉得外孙会喜欢”。他花了几千日元购买了带有“星之卡比”图案的杯子和马里奥的透明文件夹等商品。

      不过，任天堂粉丝期待的重头戏还在后头。