Чорна п’ятниця: що це таке і чи дійсно є шанс зекономити

Мільйони людей у ​​всьому світі знають, що незабаром – 29 листопада – настане Чорна п’ятниця, незалежно від того, чи збираються вони витрачати під час неї гроші.

Вітрини магазинів і електронні скриньки рясніють закликами "Купи зараз!", "Не пропустіть!" та "Пропозиції скоро закінчаться!".

Період, протягом якого магазини тимчасово знижують ціни, щоб спонукати покупців витратити побільше грошей, давно перетворився з американської традиції на глобальне явище.

Навіть в Україні "чорна п'ятниця" - це часто цілий тиждень перед самою п'ятницею. Звісно, після великого вторгнення Росії масштаби продажів суттєво зменшились.

Але чому Чорна п’ятниця стала однією з найжвавіших дат року для покупок - і чому це не завжди гарна новина для споживачів?

Коли Чорна п'ятниця і звідки вона походить

Чорна п'ятниця відбувається на четвертому тижні листопада, наступного дня після Дня подяки, який відзначають у Сполучених Штатах.

Походження цього терміну не має нічого спільного з шопінгом: першою згадкою про Чорну п’ятницю була фінансова криза 1869 року, спровокована різким падінням цін на золото.

У середині 20-го століття вона означала відсутність американських працівників на робочому місці після свят.

Поліція у Філадельфії також називала "чорною п’ятницею" величезні затори у місті, спричинені покупцями.

У 1980-х роках роздрібні торговці надали цьому терміну більш позитивне значення - так стали називати дату, коли вони починали отримувати прибуток, тобто, в бухгалтерських термінах, коли їхні фінанси змінювалися з червоного на чорний.

Потім це словосполучення стало синонімом величезних знижок і натовпів покупців у США.

Нещодавно за аналогією з Чорною п'ятницею також придумали кіберпонеділок - день для популяризації онлайн-покупок у перший день наступного тижня.

Відтоді Чорна п’ятниця поширилася в інших країнах по всьому світу - переважно щодо покупок в інтернеті.

Наскільки поширена Чорна п'ятниця

Дослідження американської компанії Salesforce, що займається програмним забезпеченням, підрахувало, що споживачі у всьому світі протягом періоду розпродажів у 2023 році витратили 70,9 мільярдів доларів лише в інтернеті – на 8% більше, ніж у 2022 році.

У Великій Британії, де перший великий розпродаж у Чорну п’ятницю пройшов лише у 2010 році, він затьмарив історичну традицію розпродажів до Дня подарунків, які починаються перед Різдвом.

Згідно з даними консалтингової компанії PwC, на Чорну п'ятницю цьогоріч споживачі витратять майже 9 мільярдів доларів.

В Африці постачальник послуг онлайн-платежів PayU повідомив, що кількість транзакцій, оброблених лише за один день – 24 листопада 2023 року – на 83% перевищила звичайний щоденний обсяг у Нігерії, Південній Африці та Кенії.

PayU також повідомив, що в Аргентині, попри тривалу фінансову кризу, під час Чорної п’ятниці минулого року зареєстрували зростання транзакцій електронної комерції на 104%.

Однак Чорна п’ятниця – не єдиний день великого глобального шопінгу в листопаді.

Французькі покупці готуються до своєї Friday Fou (Божевільної п’ятниці).

У Китаї є своя головна торгова подія - День холостяків, розпродажі з приводу якого тривають кілька тижнів і завершуються кульмінацією 11 листопада.

Мексиканці мають El Buen Fin de Semana - гарні вихідні у перекладі з іспанської - до дня національного свята 20 листопада.

А на Близькому Сході Чорна п’ятниця відома як Біла п’ятниця з релігійних причин, оскільки п’ятниця вважається священною в ісламі.

Чи справді Чорна п’ятниця дає найкращі пропозиції

Відповідь на це питання не проста.

Британії дослідження групи споживачів Which? у 2022 році показало, що лише кожна сьома пропозиція у Чорну п’ятницю пропонувала реальну знижку, і що переважна більшість цін протягом попередніх шести місяців були нижчими або такими самими.

Однак MoneySavingExpert, провідний споживчий вебсайт, проаналізував 50 популярних пошукових запитів щодо продуктів - переважно технологічних - у 2023 році, і виявив, що 35 із них у Чорну п’ятницю були дешевшими, ніж перед Різдвом, 19 грудня.

У Бразилії з'явилася практика так званого "Чорного шахрайства" - коли магазини за кілька днів до Чорної п’ятниці підвищували ціни, щоб потім запропонувати знижку.

Тож покупців, які шукають вигідні пропозиції, попереджають бути пильними.

За даними аналізу банку Lloyds, кількість шахрайств у Чорну п’ятницю зросла на третину, причому більшість із них пов’язана з покупками одягу.

Банк заявив, що у 2021 році у Британії під час Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка кількість шахрайства зросла на 29%.

Як робити покупки розумно та уникати шахрайства

Під час Чорної п’ятниці поширені імпульсивні покупки – у Великій Британії аналітики роздрібної торгівлі жартома називають 3 грудня "четвергом повернення", оскільки в цей день повертають більше товарів, ніж в будь-який інший день року, згідно з інформацією торгового органу електронної комерції IMRG.

Групи захисту прав споживачів попереджають, що такі розпродажі ускладнюють людям контроль над своїми витратами.

"Це ще складніше в інтернеті, де роздрібним торговцям набагато легше застосовувати тактику тиску на споживачів", - розповів BBC Браян Семпл, речник лондонської благодійної організації Money and Mental Health Policy Institute.

Загальна порада полягає в тому, щоб двічі подумати, перш ніж клацати мишею на кнопку "Купити" або відкривати свої гаманці.

Але експерти також рекомендують кілька базових речей: