Няня для мільйонера. Як живе особиста асистентка заможного бізнесмена

"Знаєте цей вислів, що в усіх однакові 24 години? Це брехня, - каже Джуліана Пассареллі, 31-річна мешканка Сан-Паулу, яка працює особистою асистенткою мільйонера. - У мого шефа є ще й мої 24 години".

Робота Пассареллі - дбати про все, з чим її роботодавець, 35-річний бізнесмен, не хоче мати справу. Це може бути вибір дорогого костюма, організація дня народження чи купівля шкільного приладдя для його дитини.

Але її будні можуть бути й більш екстравагантними. Наприклад, вона згадує, як її терміново викликали до Франції, бо бос хотів, щоб вона привезла звідти Ferrari.

"Мені довелося зібратися за ніч, бо він купив спеціальну, колекційну версію. Ми полетіли туди, поїхали в містечко неподалік Парижа, і я мала владнати всі документи, необхідні для ввезення автомобіля до Бразилії", - розповідає Пассареллі.

У її роботі немає фіксованого графіка. Наприклад, одного дня вона має записати шефа до стоматолога або відвезти його собаку до ветеринара.

"Знаєте, коли у вас шалений день на роботі й ви раптом думаєте: "Я забула купити зубну пасту"? З ним такого не трапляється - бо я не забуваю".

Профіль Пассареллі в TikTok уже зібрав понад 5 мільйонів "лайків" і має більш ніж 140 000 підписників. У відео вона показує залаштункові моменти своєї роботи "няні для мільйонера".

За словами Пассареллі, її бос може "перемкнути мозок у режим польоту", поки вона бере на себе відповідальність за все.

"Знаєте, коли потрібно пильно стежити за дворічною дитиною й не можна відвернутися навіть на секунду? З ним так само. Я відповідаю за життя іншої людини, і будь-якої миті все може змінитися".

Маючи диплом та післядипломну освіту з маркетингу, Пассареллі залишила офісну роботу в агентствах і на заходах.

"Мені дуже подобалося те, що я робила, але я так і не знайшла свого місця в тій рутині. Я не бачила себе з 8:00 до 18:00 за комп'ютером".

Можливість з'явилася під час пандемії, коли знайомий порекомендував її на посаду асистентки мільйонера. Після п'ятихвилинної співбесіди він вирішив дати їй випробувальний термін. Зараз Пассареллі працює з ним уже п'ять років.

У цій роботі є й ексцентричний бік. Пассареллі розповідає, що після того, як її бос прочитав статтю про мільйонерів, одержимих мініатюрними курми, він вирішив наслідувати цей тренд.

Цих маленьких курей породи серама, родом із Малайзії, в сільській місцевості Сан-Паулу тримають як домашніх улюбленців.

"Він прийшов в офіс із двома з них, і я буквально стала нянею для мініатюрних курчат", - каже вона.

Тепер дорогі птахи живуть на фермі одного з працівників бізнесмена. Але Пассареллі й досі отримує фото та відео з ними та показує їх своєму босу.

Час - це статус

Професор Крістіна Пронса з Вищої школи реклами та маркетингу (ESPM), де вона викладає курс "Сучасний бізнес і маркетинг розкоші", зазначає, що робота Пассареллі не є новою. Це еволюція домашніх ролей, давно знайомих багатіям, як-от домогосподарки та дворецькі.

"Традиційні сім'ї завжди мали таких помічників - у деяких випадках працівники залишаються навіть на покоління, підтримуючи роботу дому", - каже Пронса.

Вона додає, що дедалі більша концентрація багатства на вершині дохідної піраміди збільшила попит на цю високоспеціалізовану послугу, і оскільки ринок дедалі більше орієнтується на ексклюзивні сервіси, персоналізація стала ключовою.

"Особистий асистент - це той, хто знає свого клієнта настільки добре, що може створювати саме такий досвід, який шукає ця людина, - щось справді ексклюзивне, до чого ніхто інший не має доступу", - пояснює Пронса.

Найцінніший об'єкт бажання - не матеріальні речі, а час. "Коли ми говоримо про наймання такого персоналу, насправді йдеться про те, щоб виграти час, купуючи час інших людей", - додає вона.

"Час стає сам по собі символом статусу".

Професорка зазначає, що їй не подобається термін "няня для мільйонерів", адже він інфантилізує тих, хто користується послугами особистих асистентів.

"Це ніби натякає, що людина не здатна впоратися сама", - каже вона.

Для заможних логіка найму таких послуг інша.

"Найпростіші завдання можна делегувати. Іноді це щось дрібне, як принести склянку води", - пояснює Пронса.

Агентство Lu Xavier із Сан-Паулу позиціонує себе як "бутик, що спеціалізується на підборі домашнього персоналу" для заможних домогосподарств.

Процес відбору включає "перевірку кримінальної історії, рекомендацій, кредитної історії та попередніх медичних оглядів".

Підприємиця Луціана Ксав'єр заснувала компанію після того, як помітила прогалину на ринку. Працюючи понад 25 років з сім'ями з високими доходами - багато з цього часу як повноцінна домогосподарка - вона почала ставити під сумнів роботу традиційних агентств.

"Я давала їм профіль, а вони надсилали кандидатів, які не підходили. Тоді я зрозуміла, що існує прогалина, особливо щодо якості послуг", - каже вона.

Компанія підбирає різноманітних домашніх працівників - від домогосподарок до садівників. Щодо особистих асистентів Ксав'єр виділяє конкретні вимоги, починаючи з обізнаності у світі розкоші.

"Треба знати, до якого флориста звернутися, яку кейтерингову службу найняти, як організувати вечерю. Без розуміння цього світу ніяк".

Попри усе більшу популярність професії у соцмережах, Луціана наголошує, що конфіденційність є обов'язковою. "Багато родин вимагають угоду про нерозголошення. Вони не люблять, коли їх показують", - попереджає вона.

Окрім міжнародних поїздок і розкішного оточення, робота особистого асистента передбачає особисті жертви та вимагає специфічних навичок.

Здатність розв'язувати проблеми в останню хвилину, сильні організаційні здібності та вільне володіння англійською вважаються обов'язковими для кандидатів.

Потрібна гнучкість

У місті Гоянія в центральній частині Бразилії 29‑річний Жоау Віктор Маркес має життя схоже на будні Пассареллі. Його кар'єра у сфері розкоші дозволила йому працювати в Монако, Дубаї, Лондоні та Цюриху, де він був асистентом англійського бізнесмена.

"Один із найнезвичніших моментів на моїй роботі - вечеря на яхті Леонардо ді Капріо, яка стояла на якорі в Монако. Чоловіка мого колишнього шефа запросили на вечерю, і нас запросили разом", - згадує Маркес.

Сумуючи за Бразилією, він вирішив повернутися додому. Зараз він працює особистим радником бізнесменки, місцево відомої як "королева мотелів".

"Я дбаю про її життя загалом: дім, щоденні справи та весь маркетинг для мотелів", - каже він.

Маркес каже, що живе один, але будні проводить у будинку свого шефа.

Він не приховує свого захоплення можливістю отримати доступ до світу надбагатих, який дає ця робота. Для нього професія є шансом соціальної мобільності.

"Я завжди мав хороші речі, найкраще, що міг собі дозволити, але нічого екстравагантного - лише найнеобхідніше. Тож мене приваблює можливість жити в цьому світі й отримувати за це оплату".

Щоденне життя поруч із надзвичайним багатством також викликає змішані почуття. Звіт World Inequality Report 2026 описує нерівність у Бразилії як "одну з найвищих у світі".

Пассареллі зізнається, що щоденне спостереження за високим рівнем витрат може шокувати в країні з такою різкою соціальною нерівністю.

"Звичайно, це має вплив. Ти бачиш інші реалії, і іноді це здається глибоко несправедливим. Є моменти, коли я думаю: "Боже мій, чому така велика різниця?" Необов'язково, щоб усе було саме так", - каже вона.

"Але … я відпустила цей осуд, коли зрозуміла, що просто виконую свою роботу".

На її думку, успіх її відео в соцмережах полягає в тому, щоб показати світ, який може бути далеким від життя більшості людей.

"Мені не цікаво когось вчити чи створювати курс про те, як стати нянею мільйонера", - каже вона.

"Я не намагаюся спонукати когось мріяти про дизайнерську сумку - я просто показую, що цей світ існує. Для них це нормально".